Sie laden den Suchbegriffsbericht jede Woche herunter.
Sie öffnen ihn vielleicht einmal im Monat.
Deshalb verursacht dieselbe irrelevante Suchanfrage schon seit vor der letzten Nachbestellung Ausgaben. Die Arbeit ist nicht schwer, nur langwierig: nach Ausgaben sortieren, Begriffe mit Klicks ohne Bestellungen finden, prüfen, ob Begriffe mit Bestellungen nach Gebühren noch Ihre Marge einhalten, Änderungen notieren. Erst der letzte Schritt erfordert Ihr Urteil. Die ersten drei sind genau das Richtige für einen geplanten Auftrag.
Was der Bericht sagt, wenn ihn jemand liest
Welche Begriffe Geld verbrauchen und nie konvertieren
Klicks ohne Bestellungen über einen ausreichend langen Zeitraum sind die günstigste Kürzungsmöglichkeit. Das Ergebnis ist eine Liste negativer Keywords zum Einfügen. Begriffe mit zu wenigen Klicks für eine Beurteilung werden separat gruppiert, statt mit den übrigen ausgeschlossen zu werden. Denn nach drei Klicks einen Begriff auszuschließen kann einen Begriff abwürgen, der zwei Wochen später funktioniert hätte.
Welche konvertierenden Begriffe trotzdem Verlust machen
Ein Begriff mit Bestellungen ist nicht automatisch erwünscht. Bei Ihrer Marge kosten manche nach Abzug von Verkaufs- und Versandabwicklungsgebühren mehr, als sie einbringen. Der Bericht kennt Ihre Marge nur, wenn Sie sie angeben. Hinterlegen Sie Ihre Kosten- und Gebührenannahmen einmal; sie erscheinen danach in jedem Lauf, sichtbar in der Ausgabe, damit Sie sie hinterfragen können.
Welche ASIN unbemerkt die anderen finanziert
Kampagnenzahlen verdecken Probleme einzelner Produkte, und ein akzeptabel wirkender Kontodurchschnitt wird oft von einem Produkt getragen. Wenn Sie den Bericht nach ASIN zusammenfassen und neben den Geschäftsbericht legen, wird das sichtbar. Meist ist diese Erkenntnis eher handlungsrelevant als die zwölf negativen Keywords.
Was es mit Ihrem Werbekonto nicht tun darf
Automatisiertes Gebotsmanagement ist eine eigene Kategorie, und dies gehört bewusst nicht dazu, weil die Fehlerszenarien andere sind.
Es erstellt keine Kampagnen und legt keine Budgets fest
Anzeigen zu veröffentlichen, Anzeigengruppen zu erstellen und Budgets festzulegen gehört überhaupt nicht zum Aufgabenbereich dieser Skills. Die Ausgabe ist eine Liste von Änderungen, die Sie selbst vornehmen. So bleibt der schlimmste Fall bei fünf verlorenen Minuten statt bei einer nicht autorisierten Ausgabe.
Unumkehrbare Schritte fragen vor der Ausführung nach
Im gesamten Client werden nicht rückgängig zu machende Aktionen getrennt von gewöhnlichen Aktionen freigegeben, statt auf einer allgemeinen Erlaubnis mitzulaufen, die Sie vor Wochen einmal erteilt haben. Bei einem Konto mit hinterlegter Karte ist diese Unterscheidung der Kern der Sicherheit.
Kein ROAS-Versprechen
Hier wird weder Werberendite noch Ranking oder Umsatz zugesichert. Sie erhalten Berechnungen anhand Ihrer eigenen Zahlen mit sichtbaren Annahmen. So können Sie einer Empfehlung aus einem konkreten Grund widersprechen statt nur aus dem Bauch heraus.
Nichts wird schon am nächsten Morgen bewertet
Ein auszuschließendes Keyword wird bei Amazon nach ungefähr 72 Stunden wirksam, ein auszuschließendes Produkt nach etwa 96. Eine am nächsten Morgen gemessene Änderung ist daher Rauschen, das wie ein Ergebnis aussieht. Für jedes Ziel gilt vor der erneuten Prüfung eine Wartezeit von fünf bis sieben Tagen. Das ist der günstigste Schutz vor hektischem Hin und Her — nach drei Tagen Daten das Gebot erhöhen, zwei Tage später senken und das Ziel nie lange genug stabil lassen, um es zu messen.
Ein fehlendes Feld wird als UNKNOWN ausgegeben, niemals geschätzt
Der Fehler, der bei dieser Arbeit echtes Geld kostet, ist kein schlechtes Urteil, sondern eine selbstsicher verwendete falsche Eingabe: eine Spalte, die der Bericht dokumentiert, im zufällig abgerufenen Ausschnitt aber leer lässt, stillschweigend als null behandelt und dann in eine Empfehlung eingerechnet. Jede Zeile mit einem Wert, den der Export nicht geliefert hat, wird als UNKNOWN markiert und aus der Berechnung ausgeschlossen. So ergibt ein dünner Bericht eine kurze Antwort statt einer vollständig wirkenden falschen.
Dieselbe Prüfung, nach Zeitplan
Weil der Durchlauf ein Skill statt eines Gesprächs ist, läuft er nach Zeitplan und hinterlässt jeden Montag dieselbe Berichtsstruktur. Diese Woche mit letzter Woche zu vergleichen funktioniert nur, wenn beide Berichte gleich erstellt wurden. Das ist der unauffällige Grund, warum ein geplanter Auftrag besser ist, als jedes Mal von vorn zu fragen.
Bevor Sie den Anzeigenbericht übergeben
Verbindet es sich mit der Advertising API?
Der aktuelle Seller-Central-Konnektor verwendet SP-API für Händlervorgänge, nicht die Amazon Ads API. Exportieren Sie Ihren Werbesuchbegriffbericht für diesen Workflow als CSV. Die Verbindung mit Seller Central ersetzt diesen Export nicht.
Wie unterscheidet sich das von einem PPC-Management-Tool?
Ein Verwaltungstool darf Gebote steuern und handelt nach Ihren konfigurierten Regeln. Dieses hat keinerlei Handlungsbefugnis; es liest, erklärt und liefert eine Liste. Möchten Sie handelnde Automatisierung, kaufen Sie diese. Möchten Sie vor einer Entscheidung verstehen, was der Bericht sagt, ist das eine andere Aufgabe. Beides kann gut nebeneinander bestehen.
Kann es mehr als nur Werbung auswerten?
Genau dort zeigt es meist seinen Wert. Legen Sie Werbebericht, Geschäftsbericht, Retourendaten und Bewertungsexport nebeneinander, und aus einem hohen ACoS wird eine konkrete Erklärung — etwa dass der Begriff gut konvertiert, das Produkt aber doppelt so oft wie in der Kategorie üblich zurückkommt. Ein Ordner, mehrere Dateien, ein Durchlauf.
Funktioniert es auch für Shopify- oder eBay-Werbung?
Die Auswertung ist formatunabhängig, daher funktioniert jeder exportierbare Bericht. Es gibt unter anderem Konnektoren für Shopify Admin, eBay, Google Ads und Klaviyo. Amazon-spezifisch ist nur das Vokabular der Ausgabe; es richtet sich nach dem jeweils übergebenen Bericht.
Der Bericht von letzter Woche liegt noch immer ungeöffnet da
Kostenlos, für macOS und Windows. Es liest den Bericht und greift niemals in das Konto ein.