Vous téléchargez le rapport de termes de recherche chaque semaine.
Vous l’ouvrez peut-être une fois par mois.
C’est pourquoi la même requête hors sujet consomme du budget depuis avant le dernier réapprovisionnement. Le travail n’est pas difficile, juste long : trier par dépenses, trouver les termes avec des clics mais sans commandes, vérifier si ceux qui génèrent des commandes préservent la marge après frais, noter les changements à faire. Seule la dernière étape exige votre jugement ; les trois premières sont précisément faites pour une tâche planifiée.
Ce que dit le rapport une fois que quelqu’un le lit
Quels termes dépensent sans jamais convertir
Des clics sans commande sur une période assez longue offrent la réduction la moins coûteuse, et le résultat est une liste de mots-clés négatifs à coller. Les termes ayant trop peu de clics pour être jugés reviennent dans un groupe distinct, au lieu d’être entraînés avec les autres : exclure sur trois clics peut tuer un terme qui aurait fonctionné deux semaines plus tard.
Quels termes convertissent tout en restant déficitaires
Un terme qui génère des commandes n’est pas forcément souhaitable : selon votre marge, certains coûtent plus qu’ils ne rapportent après déduction de la commission de vente et des frais de traitement logistique. Le rapport ignore votre marge tant que vous ne la lui indiquez pas. Donnez-lui donc une fois vos hypothèses de coûts et de frais : elles figureront à chaque passage, imprimées dans le résultat pour que vous puissiez les discuter.
Quel ASIN finance discrètement les autres
Les chiffres par campagne masquent les problèmes par produit, et une moyenne de compte acceptable repose souvent sur un seul produit. L’agrégation du rapport par ASIN, comparée au rapport d’activité, le révèle ; c’est généralement ce constat qui mérite une action, plutôt que les douze mots-clés à exclure.
Ce qu’il n’a pas le droit de faire sur votre compte publicitaire
La gestion automatisée des enchères est une catégorie réelle, et cet outil choisit délibérément de ne pas en faire partie, car les modes d’échec diffèrent.
Il ne crée pas de campagnes et ne fixe pas de budgets
Publier des publicités, créer des groupes d’annonces et fixer des budgets sont entièrement hors du périmètre de ces Skills. Le résultat est une liste de modifications à réaliser vous-même : le pire cas reste donc cinq minutes perdues, plutôt qu’une dépense que personne n’a autorisée.
Les étapes irréversibles demandent votre accord avant de s’exécuter
Dans tout le client, les actions irréversibles sont contrôlées séparément des actions ordinaires, au lieu de s’appuyer sur une autorisation générale accordée une fois des semaines auparavant. Dans un compte auquel une carte est rattachée, cette distinction est au cœur de la sécurité.
Aucune promesse de ROAS
Rien ici ne garantit le rendement publicitaire, le classement ou les ventes. Vous obtenez des calculs sur vos propres chiffres, avec des hypothèses visibles : cela vous permet de contester une recommandation sur une base précise plutôt que sur une intuition.
Rien n’est jugé dès le lendemain matin
Un mot-clé à exclure met environ 72 heures à prendre effet sur Amazon, et un produit à exclure environ 96. Lire un changement dès le lendemain revient donc à prendre du bruit pour un résultat. Chaque cible bénéficie d’un délai de cinq à sept jours avant réexamen : c’est le garde-fou le moins coûteux contre les ajustements incessants — augmenter une enchère sur trois jours de données, la baisser deux jours plus tard, sans jamais laisser la cible se stabiliser assez longtemps pour être mesurée.
Un champ manquant est affiché comme UNKNOWN, jamais estimé
L’échec qui coûte réellement de l’argent ici n’est pas un mauvais jugement, mais une entrée fausse traitée avec assurance : une colonne documentée dans le rapport mais vide pour l’extrait choisi, discrètement assimilée à zéro puis intégrée à la moyenne d’une recommandation. Toute ligne dont une valeur n’a pas été fournie dans l’export revient marquée INCONNU et est exclue des calculs. Un rapport incomplet produit ainsi une réponse courte plutôt qu’une réponse fausse à l’apparence complète.
La même analyse, à intervalles programmés
Le passage étant un Skill plutôt qu’une conversation, il s’exécute selon un calendrier et laisse un rapport de même structure chaque lundi. Comparer cette semaine à la précédente n’a de sens que si les deux rapports ont été produits de la même manière : c’est la raison discrète pour laquelle une tâche planifiée vaut mieux qu’une nouvelle demande à zéro.
Avant de transmettre le rapport publicitaire
Se connecte-t-il à l’API Advertising ?
Le connecteur Seller Central actuel utilise SP-API pour les opérations vendeur, pas Amazon Ads API. Pour ce workflow, exportez votre rapport de termes de recherche publicitaires en CSV. Connecter Seller Central ne remplace pas cet export.
En quoi est-ce différent d’un outil de gestion PPC ?
Un outil de gestion dispose de l’autorité sur les enchères et agit selon vos règles. Celui-ci n’a aucune autorité : il lit, explique et remet une liste. Si vous voulez une automatisation qui agit, achetez un outil prévu pour cela. Si vous voulez comprendre le rapport avant de décider, c’est un autre travail, et les deux coexistent très bien.
Peut-il analyser autre chose que la publicité ?
C’est généralement là qu’il justifie son utilité. Placez le rapport publicitaire à côté du rapport d’activité, des données de retours et de l’export d’avis : un ACoS élevé devient une explication précise, par exemple un terme qui convertit bien alors que le produit revient deux fois plus que la moyenne de sa catégorie. Un dossier, plusieurs fichiers, un seul passage.
Fonctionne-t-il aussi pour les publicités Shopify ou eBay ?
La lecture ne dépend pas du format : tout rapport exportable convient, et des connecteurs existent notamment pour Shopify Admin, eBay, Google Ads et Klaviyo. Seul le vocabulaire de sortie est propre à Amazon, et il s’adapte au rapport transmis.
Le rapport de la semaine dernière est toujours là, sans avoir été ouvert
Gratuit, macOS et Windows. Il lit le rapport ; il ne touche jamais au compte.