आप हर हफ़्ते खोज शब्दों की रिपोर्ट डाउनलोड करते हैं।
शायद महीने में एक बार उसे खोलते हैं।
इसीलिए वही अप्रासंगिक खोज पिछले रीस्टॉक से भी पहले से खर्च खींच रही है। काम मुश्किल नहीं है, बस लंबा है: खर्च के आधार पर क्रम लगाएँ, ऐसे शब्द खोजें जिन पर क्लिक आए पर ऑर्डर नहीं, जाँचें कि जिन पर ऑर्डर आए वे शुल्क काटने के बाद भी आपके मार्जिन में रहते हैं या नहीं, और लिखें कि क्या बदलना है। इस सूची में आख़िरी चरण तक किसी चीज़ को आपके निर्णय की ज़रूरत नहीं, और पहले तीन चरण ठीक वही हैं जिनके लिए शेड्यूल किया गया काम होता है।
जब कोई रिपोर्ट पढ़ता है, तो वह क्या बताती है
किन शब्दों पर खर्च होता है, लेकिन बिक्री कभी नहीं होती
पर्याप्त लंबी अवधि में क्लिक आने पर भी ऑर्डर न मिलना खर्च घटाने का सबसे आसान अवसर है, और आउटपुट एक नेगेटिव सूची होती है जिसे आप पेस्ट कर सकते हैं। जिन शब्दों पर निर्णय लेने लायक क्लिक नहीं आए, वे बाकी के साथ शामिल होने के बजाय अलग समूह में लौटते हैं, क्योंकि तीन क्लिक के आधार पर किसी शब्द को नेगेटिव करने से आप ऐसा शब्द बंद कर सकते हैं जो दो हफ़्ते बाद काम करने वाला था।
बिक्री दिलाने वाले कौन-से शब्द फिर भी घाटा करते हैं
किसी शब्द से ऑर्डर आना अपने आप में उसे उपयोगी नहीं बनाता, क्योंकि आपके मार्जिन पर कुछ शब्द रेफ़रल शुल्क और फ़ुलफ़िलमेंट शुल्क निकलने के बाद कमाई से ज़्यादा खर्च करते हैं। जब तक आप बताएँ नहीं, रिपोर्ट को आपका मार्जिन नहीं पता होता। इसलिए अपनी लागत और शुल्क की धारणाएँ एक बार दें; उसके बाद वे हर जाँच में आउटपुट में छपी मिलेंगी, जहाँ आप उन पर सवाल उठा सकते हैं।
कौन-सा ASIN चुपचाप बाकियों का खर्च उठा रहा है
अभियान-स्तर के आँकड़े उत्पाद-स्तर की समस्याएँ छिपा देते हैं, और खाते का ठीक दिखने वाला औसत अक्सर एक ही उत्पाद के सहारे टिका होता है। रिपोर्ट को ASIN के आधार पर समेटकर व्यावसायिक रिपोर्ट के साथ रखने पर यह सामने आता है। आम तौर पर कार्रवाई के लायक निष्कर्ष यही होता है, वे बारह नेगेटिव कीवर्ड नहीं।
आपके विज्ञापन खाते में इसे क्या करने की अनुमति नहीं है
स्वचालित बोली प्रबंधन एक वास्तविक श्रेणी है, और इसे जानबूझकर वैसा नहीं बनाया गया है, क्योंकि दोनों में विफलता के तरीके अलग हैं।
यह अभियान नहीं बनाता और न ही बजट तय करता है
विज्ञापन प्रकाशित करना, विज्ञापन समूह बनाना और बजट तय करना इन स्किल के दायरे से पूरी तरह बाहर है। आउटपुट आपके करने के लिए बदलावों की सूची है, जिससे सबसे बुरी स्थिति में भी सिर्फ़ पाँच मिनट बर्बाद होते हैं, कोई ऐसा खर्च नहीं होता जिसकी किसी ने अनुमति न दी हो।
वापस न लिए जा सकने वाले कदम चलने से पहले पूछते हैं
पूरे क्लाइंट में, वापस न लिए जा सकने वाले कार्यों के लिए साधारण कार्यों से अलग अनुमति ली जाती है; वे हफ़्तों पहले एक बार दी गई सामान्य अनुमति के सहारे नहीं चलते। जिस खाते से कार्ड जुड़ा हो, उसमें सुरक्षा का पूरा आधार यही अंतर है।
ROAS का कोई वादा नहीं
यहाँ विज्ञापन से लाभ, रैंकिंग या बिक्री के परिणामों की कोई प्रतिबद्धता नहीं है। आपको अपनी संख्याओं पर गणना मिलती है, जिसमें धारणाएँ साफ़ दिखती हैं। इसी वजह से आप किसी सुझाव से अंदाज़े के बजाय ठोस आधार पर असहमत हो सकते हैं।
अगली सुबह किसी नतीजे का आकलन नहीं होता
Amazon पर नेगेटिव कीवर्ड को असर करने में लगभग 72 घंटे और नेगेटिव उत्पाद को लगभग 96 घंटे लगते हैं, इसलिए अगली सुबह बदलाव को पढ़ना उतार-चढ़ाव को नतीजा समझना है। हर लक्ष्य को दोबारा जाँचने से पहले पाँच से सात दिन का विराम दिया जाता है। बार-बार उलटफेर से बचने का यह सबसे सस्ता उपाय है—तीन दिन के डेटा पर बोली बढ़ाना, दो दिन बाद घटाना, और लक्ष्य को कभी इतना समय न देना कि उसका असर मापा जा सके।
गायब फ़ील्ड को UNKNOWN लिखा जाता है, कभी अनुमान नहीं लगाया जाता
इस काम में असली पैसे का नुकसान गलत निर्णय से नहीं, पूरे भरोसे के साथ इस्तेमाल किए गए गलत इनपुट से होता है: ऐसा कॉलम जिसका रिपोर्ट में ज़िक्र है, लेकिन आपके निकाले हुए हिस्से में वह खाली है, उसे चुपचाप शून्य मानकर सुझाव के औसत में शामिल कर लिया जाता है। जिस भी पंक्ति का कोई मान निर्यात में नहीं मिला, वह UNKNOWN चिह्नित होकर लौटती है और गणना से बाहर रहती है। इसलिए अधूरी रिपोर्ट से संक्षिप्त उत्तर मिलता है, पूरा दिखने वाला गलत उत्तर नहीं।
वही जाँच, तय समय पर
क्योंकि यह जाँच बातचीत के बजाय एक स्किल है, यह तय समय पर चलती है और हर सोमवार एक ही संरचना की रिपोर्ट देती है। इस हफ़्ते की पिछले हफ़्ते से तुलना तभी काम करती है जब दोनों एक ही तरीके से बनी हों। यही साधारण कारण है कि शेड्यूल किया गया काम हर बार शुरुआत से पूछने से बेहतर होता है।
विज्ञापन रिपोर्ट सौंपने से पहले
क्या यह Advertising API से जुड़ता है?
मौजूदा Seller Central कनेक्टर विक्रेता ऑपरेशन के लिए SP-API इस्तेमाल करता है, Amazon Ads API नहीं। इस कार्यप्रवाह के लिए अपनी विज्ञापन खोज शब्द रिपोर्ट CSV के रूप में निर्यात करें। Seller Central जोड़ने से उस निर्यात की ज़रूरत समाप्त नहीं होती।
यह PPC प्रबंधन टूल से कैसे अलग है?
प्रबंधन टूल को बोली बदलने का अधिकार होता है और वह आपके तय किए नियमों पर कार्रवाई करता है। इसके पास कोई अधिकार नहीं है; यह पढ़ता है, समझाता है और आपको सूची देता है। अगर आपको कार्रवाई करने वाला स्वचालन चाहिए, तो वैसा टूल लें। अगर निर्णय से पहले समझना चाहते हैं कि रिपोर्ट क्या कहती है, तो यह अलग काम है और दोनों साथ अच्छी तरह इस्तेमाल किए जा सकते हैं।
क्या यह विज्ञापन के अलावा भी कुछ देख सकता है?
आम तौर पर वहीं इसकी असली उपयोगिता सामने आती है। विज्ञापन रिपोर्ट को व्यावसायिक रिपोर्ट, रिटर्न डेटा और निर्यात की गई समीक्षाओं के साथ रखें। तब ऊँचे ACoS की ठोस वजह सामने आती है, जैसे शब्द से अच्छी बिक्री हो रही हो, लेकिन उत्पाद श्रेणी की दर से दोगुनी दर पर वापस आ रहा हो। एक फ़ोल्डर, कई फ़ाइलें, एक जाँच।
क्या यह Shopify या eBay विज्ञापनों के लिए भी काम करता है?
पढ़ने की क्षमता किसी खास प्रारूप पर निर्भर नहीं है, इसलिए आप जो भी रिपोर्ट निर्यात कर सकें, वह काम करती है। Shopify Admin, eBay, Google Ads और Klaviyo सहित कई कनेक्टर भी हैं। केवल आउटपुट की शब्दावली Amazon-विशिष्ट होती है, और वह भी आपके दिए गए रिपोर्ट के अनुसार बदलती है।
पिछले हफ़्ते की रिपोर्ट अब भी बिना खोले पड़ी है
मुफ़्त, macOS और Windows के लिए। यह रिपोर्ट पढ़ता है; खाते को कभी नहीं छूता।