Bạn tải báo cáo cụm từ tìm kiếm mỗi tuần.
Có lẽ mỗi tháng bạn mới mở một lần.
Vì vậy, cùng một truy vấn không liên quan vẫn ngốn tiền từ trước lần nhập hàng gần nhất. Công việc không khó, chỉ mất thời gian: sắp xếp theo chi tiêu, tìm cụm từ có lượt nhấp nhưng không có đơn, kiểm tra các cụm từ có đơn còn bảo đảm biên lợi nhuận sau phí hay không, ghi lại những điều cần thay đổi. Danh sách đó không cần bạn phán đoán cho đến bước cuối, còn ba bước đầu chính là việc dành cho tác vụ theo lịch.
Báo cáo nói lên điều gì khi có người đọc nó
Cụm từ nào tiêu tiền mà không bao giờ chuyển đổi
Có lượt nhấp nhưng không có đơn trong khoảng thời gian đủ dài là khoản dễ cắt giảm nhất, và kết quả là danh sách phủ định bạn có thể dán vào. Các cụm từ có quá ít lượt nhấp để đánh giá được đưa vào nhóm riêng thay vì gộp chung, vì phủ định sau ba lượt nhấp có thể giết chết một cụm từ chỉ còn hai tuần nữa là phát huy hiệu quả.
Cụm từ nào có chuyển đổi nhưng vẫn lỗ
Cụm từ có đơn không tự động là cụm từ bạn muốn giữ, vì với biên lợi nhuận của bạn, một số cụm từ tốn nhiều hơn số tiền mang lại sau khi trừ phí giới thiệu và phí hoàn tất đơn hàng. Báo cáo không biết biên lợi nhuận nếu bạn không cung cấp, nên hãy đưa các giả định về chi phí và phí một lần; chúng sẽ xuất hiện trong mọi lượt rà soát sau đó, được ghi rõ trong kết quả để bạn có thể phản biện.
ASIN nào đang âm thầm nuôi các sản phẩm khác
Số liệu ở cấp chiến dịch che khuất vấn đề ở cấp sản phẩm, và mức trung bình tài khoản trông chấp nhận được thường do một sản phẩm gánh vác. Tổng hợp báo cáo theo ASIN rồi đặt cạnh báo cáo kinh doanh sẽ làm rõ điều đó, và đây thường là phát hiện đáng hành động hơn mười hai từ khóa phủ định.
Những việc nó không được phép làm với tài khoản quảng cáo của bạn
Quản lý giá thầu tự động là một loại công cụ có thật, và công cụ này chủ ý không thuộc loại đó vì những tình huống sai sót rất khác nhau.
Nó không tạo chiến dịch hay đặt ngân sách
Đăng quảng cáo, tạo nhóm quảng cáo và đặt ngân sách hoàn toàn nằm ngoài phạm vi của các kỹ năng này. Kết quả là danh sách thay đổi để bạn thực hiện, nên trường hợp tệ nhất chỉ là lãng phí năm phút thay vì phát sinh khoản chi không ai cho phép.
Các bước không thể hoàn tác sẽ hỏi trước khi chạy
Trong toàn bộ ứng dụng, các hành động không thể hoàn tác có bước phê duyệt riêng, tách khỏi hành động thông thường, thay vì dựa vào quyền chung bạn đã cấp một lần từ nhiều tuần trước. Với tài khoản đã gắn thẻ thanh toán, sự phân biệt đó là cốt lõi của an toàn.
Không hứa hẹn ROAS
Không có cam kết nào ở đây về hiệu quả chi tiêu quảng cáo, thứ hạng hay doanh số. Bạn nhận được phép tính trên số liệu của chính mình với các giả định hiển thị rõ, nhờ đó có thể phản bác đề xuất dựa trên cơ sở cụ thể thay vì linh cảm.
Không đánh giá ngay sáng hôm sau
Một từ khóa phủ định mất khoảng 72 giờ để có hiệu lực trên Amazon, còn một sản phẩm phủ định mất khoảng 96 giờ, nên đọc tác động của thay đổi ngay sáng hôm sau chỉ là nhầm nhiễu với kết quả. Mỗi mục tiêu có thời gian chờ năm đến bảy ngày trước khi được xem xét lại; đây là biện pháp ít tốn kém nhất để tránh điều chỉnh liên tục — tăng giá thầu sau ba ngày dữ liệu, giảm hai ngày sau đó và không bao giờ để mục tiêu ổn định đủ lâu để đo lường.
Trường thiếu được ghi là UNKNOWN, không bao giờ ước tính
Sai sót gây tổn thất tiền thật trong công việc này không phải phán đoán kém mà là đầu vào sai được coi là chắc chắn: một cột có trong tài liệu báo cáo nhưng bị để trống ở phần dữ liệu bạn xuất, âm thầm bị coi là số không rồi được đưa vào tính trung bình để đề xuất. Mọi hàng có giá trị mà tệp xuất không cung cấp đều được đánh dấu UNKNOWN và loại khỏi phép tính, nên báo cáo ít dữ liệu sẽ tạo câu trả lời ngắn thay vì câu trả lời sai trông có vẻ đầy đủ.
Cùng một lượt rà soát, chạy theo lịch
Vì lượt rà soát là một kỹ năng chứ không phải cuộc trò chuyện, nó chạy theo lịch và tạo báo cáo cùng cấu trúc mỗi thứ Hai. So sánh tuần này với tuần trước chỉ có ý nghĩa khi cả hai được tạo theo cùng cách; đó là lý do ít thấy khiến tác vụ theo lịch tốt hơn việc hỏi lại từ đầu.
Trước khi bạn giao báo cáo quảng cáo
Nó có kết nối với Advertising API không?
Trình kết nối Seller Central hiện tại dùng SP-API cho các thao tác của người bán, không dùng Amazon Ads API. Hãy xuất báo cáo cụm từ tìm kiếm quảng cáo dưới dạng CSV cho quy trình này. Kết nối Seller Central không thay thế bước xuất đó.
Công cụ này khác công cụ quản lý PPC như thế nào?
Công cụ quản lý có quyền đặt giá thầu và hành động theo quy tắc bạn cấu hình. Công cụ này không có quyền đó; nó đọc, giải thích và đưa cho bạn một danh sách. Nếu muốn hệ thống tự động thực hiện hành động, hãy mua loại công cụ đó. Nếu muốn hiểu báo cáo nói gì trước khi quyết định, đây là công việc khác và hai công cụ có thể cùng tồn tại.
Nó có thể xem xét nhiều hơn dữ liệu quảng cáo không?
Đó thường là lúc nó chứng minh giá trị. Đặt báo cáo quảng cáo cạnh báo cáo kinh doanh, dữ liệu trả hàng và tệp đánh giá đã xuất, rồi ACoS cao sẽ có lời giải thích cụ thể, chẳng hạn cụm từ vẫn chuyển đổi tốt nhưng sản phẩm bị trả lại với tỷ lệ gấp đôi danh mục. Một thư mục, nhiều tệp, một lượt rà soát.
Nó có dùng được cho quảng cáo Shopify hoặc eBay không?
Khả năng đọc không phụ thuộc định dạng, nên mọi báo cáo bạn xuất được đều dùng được; ngoài ra còn có các trình kết nối cho Shopify Admin, eBay, Google Ads, Klaviyo và nhiều dịch vụ khác. Chỉ thuật ngữ trong kết quả là đặc thù Amazon, và thuật ngữ sẽ theo báo cáo bạn cung cấp.
Báo cáo tuần trước vẫn nằm đó, chưa được mở
Miễn phí, dành cho macOS và Windows. Nó đọc báo cáo; không bao giờ động đến tài khoản.