Descarrega o relatório de termos todas as semanas.
Abre-o talvez uma vez por mês.
É por isso que a mesma consulta irrelevante tem vindo a consumir orçamento desde antes da última reposição. O trabalho não é difícil, é demorado: ordenar por despesa, encontrar termos com cliques e sem encomendas, ver se os que têm encomendas ainda cobrem a sua margem depois das taxas, anotar o que mudar. Nada nessa lista exige o seu julgamento até ao último passo, e os três primeiros são exatamente para o que serve uma tarefa agendada.
O que o relatório diz quando alguém o lê
Que termos geram despesa e nunca convertem
Cliques sem encomendas durante um período suficientemente longo são o corte mais barato, e o resultado é uma lista de palavras-chave negativas pronta a colar. Os termos com poucos cliques aparecem num grupo separado, porque excluir um termo com três cliques elimina um termo que estava a duas semanas de funcionar.
Que termos que convertem continuam a dar prejuízo
Um termo com encomendas não é automaticamente desejável, porque, tendo em conta a sua margem, alguns custam mais do que rendem depois da comissão e do processamento logístico. O relatório não conhece a sua margem se não a indicar, por isso introduza os custos e as taxas uma vez e estes aparecem em cada execução, apresentados no resultado para poder discordar.
Qual ASIN financia os outros em silêncio
Os números por campanha escondem problemas por produto, e uma média de conta aceitável tem muitas vezes um produto a sustentar tudo. Agregar por ASIN e comparar com o relatório de negócios revela isso, e costuma ser a descoberta que justifica agir, mais do que as doze palavras-chave negativas.
O que ele não pode fazer com a sua conta de anúncios
A gestão automática de licitações é uma categoria real e esta ferramenta fica deliberadamente fora dela, porque os tipos de falha são outros.
Ele não cria campanhas nem define orçamentos
Publicar anúncios, criar grupos e definir orçamentos estão fora do âmbito destas competências. O resultado é uma lista de alterações para aplicar, o que limita o pior cenário a cinco minutos perdidos e não a uma despesa não autorizada.
Os passos irreversíveis pedem confirmação antes de serem executados
No cliente, as ações irreversíveis são controladas à parte, em vez de beneficiarem de uma permissão geral concedida há semanas. Numa conta com um cartão associado, essa distinção é o ponto central da segurança.
Nenhuma promessa de ROAS
Nada aqui promete retorno publicitário, posicionamento ou vendas. Recebe cálculos sobre os seus próprios números com os pressupostos visíveis, o que permite discordar por um motivo específico e não por um palpite.
Nada é julgado na manhã seguinte
Uma palavra-chave negativa demora cerca de 72 horas a produzir efeito na Amazon e um produto negativo cerca de 96, pelo que avaliar uma alteração na manhã seguinte é confundir ruído com um resultado. Cada alvo tem um período de espera de cinco a sete dias antes de ser reavaliado, a proteção mais barata contra o vaivém — aumentar a licitação com três dias de dados, reduzi-la dois dias depois e nunca deixar o alvo estabilizar durante tempo suficiente para ser medido.
Um campo em falta é apresentado como UNKNOWN, nunca estimado
A falha que custa dinheiro a sério aqui não é uma má avaliação, é um dado errado tratado com confiança: uma coluna que o relatório documenta mas deixa vazia no conjunto de dados que extraiu, tratada silenciosamente como zero e depois incorporada numa recomendação. Qualquer linha com um valor que a exportação não forneceu é devolvida com a marca UNKNOWN e fica fora dos cálculos, de modo que um relatório escasso produz uma resposta curta, não uma resposta errada com aspeto de completa.
A mesma execução, à hora marcada
Como a execução é uma competência e não uma conversa, pode ser agendada e apresenta o mesmo formato todas as segundas-feiras. Comparar esta semana com a anterior só funciona se ambas tiverem sido produzidas da mesma forma.
Antes de entregar o relatório de anúncios
Liga-se à API de Publicidade?
O conector atual do Seller Central usa a SP-API para operações do vendedor, não a Amazon Ads API. Exporte o relatório de termos de anúncios em CSV para este fluxo. Ligar o Seller Central não substitui essa exportação.
Qual é a diferença em relação a uma ferramenta de gestão de PPC?
Uma ferramenta de gestão tem autoridade sobre as licitações e atua segundo regras que configurou. Esta não tem qualquer autoridade; lê, explica e entrega uma lista. Se quer automação que atua, compre uma ferramenta desse tipo. Se quer compreender o relatório antes de decidir, trata-se de outro trabalho e os dois podem coexistir.
Analisa mais do que a publicidade?
É geralmente aí que compensa o seu custo. Coloque o relatório de anúncios ao lado do relatório de negócios, das devoluções e da exportação de avaliações, e um ACoS elevado passa a ter uma explicação específica, como um termo que converte bem enquanto o produto é devolvido ao dobro da taxa da categoria. Uma pasta, vários ficheiros, uma execução.
Funciona para anúncios do Shopify ou eBay?
A leitura não depende do formato, pelo que qualquer relatório exportável funciona, e há conectores para Shopify Admin, eBay, Google Ads e Klaviyo, entre outros. O que é específico da Amazon é apenas o vocabulário do resultado, que segue o relatório fornecido.
O relatório da semana passada continua ali, fechado
Gratuito, macOS e Windows. Lê o relatório; nunca mexe na conta.